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【特别报道】重磅丨中国劲酒连续11年指定万豪为整合营销服务商
来源:万豪官网

21DAY

2018-09

    金色九月,丹桂飘香,这是一个满载收获亦希望勃发的季节。近日,万豪集团与中国劲酒达成2019年度品牌营销战略合作,万豪成为其在中国地区唯一品牌营销战略合作伙伴。这意味着在未来一年内中国劲酒的品牌策略及广告业务将继续全权交由万豪负责,而万豪会借助2018年同时服务五款酒的功防实操要领与整合营销传播的深厚实战经验和深入国际化视野与本土化洞察的能力为劲酒打造卓越品牌,助其在保健酒市场提前完成五年规划销售目标。

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    其实,万豪与劲牌的合作已达11年之久。自2007年起,万豪助力劲牌在全国范围内发起了旨在摒弃不健康饮酒方式,树立“适量、健康、文明”饮酒理念的声势浩大的主题公益活动——“健康饮酒中国行”。2017年5月,由万豪精心打造的中国劲酒大型互动体验活动“跟着劲酒去旅行”事件营销案例,从全亚洲20多个国家的200余件参赛案例作品中脱颖而出,一举摘得“2017亚洲品牌营销互动创意奖金奖”的桂冠。

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    “跟着劲酒去旅行”这项活动,万豪分别从五个不同角度盘点全民生活方式、娱乐营销、互联网+等年度大事件,将活动内容、人物故事与中国劲酒巧妙融和,深刻展现了劲酒积极、向上、健康、阳光的精神风貌。活动全程将品牌精神成功融入原生内容中,深度诠释品牌精神,触动目标人群,帮助其在营销战中实现突围。

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    30载风雨,劲牌公司从湖北大冶的地方小企业,到全国知名的行业领导品牌,走出了一条灿烂的品牌之路。早在2007年,从最初的单项合作到今天的全面战略合作,万豪一直伴随劲酒从小到大,由弱变强,见证劲酒从年销售额不到10亿,直到2017年销售额超150亿的企业发展历程,从默默无闻到享誉世界,位列中国酒业第一方阵,中国劲酒一跃成为保健酒行业的领导品牌。

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    这背后,离不开万豪11年的精诚服务。万豪为劲牌服务的重大成果不胜枚举,重大品牌战略、市场策略随处可见万豪“身影”,如:劲酒行业龙头的完胜商业模式设计、劲酒五个方面的定位、三级营销管理体系和新媒体与信息化系统建设、劲酒线上线下铺市促销等。2017年,万豪助力劲牌正式加入央视“国家品牌计划”,与国家品牌比邻,更容易被联动记忆,进一步巩固了中国劲酒和毛铺苦荞酒品牌地位,提升在消费者心目中的品牌形象,在国家平台上塑造国家级的领导品牌。

    亚洲品牌大奖组委会主席斯蒂安.杰克斯先生这样称赞道:“万豪在帮助劲酒树立品牌时,将企业和消费者之间的纽带牢牢系住,让两者之间关系变得紧密而全面。这不仅仅给企业带来更高的品牌附加值与市场占有率,也给企业品牌文化赋予了强大的生命力和非凡的扩张能力。”

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    在11年合作的基础上,此次万豪和中国劲酒又以中国地区唯一品牌营销战略合作伙伴的关系进行了一次重磅联手,也是万豪在营销领域的又一次重要突破。未来,有着深谙整合营销传播和内容创意、战略营销相融合的精准营销传播赋能的万豪,将助力更多品牌走出国门,走向世界。


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