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首创无尺码内衣 掘金千亿内衣市场的“破”与“立”Ubras 成立于2016,其创立之初以主打“背心式内衣”的产品理念来进行产品研发与设计,去解决大部分用户在内衣穿戴中都会产生的“穿着过程中的异物感和约束感”问题,并行业内首创推出24小时文胸,被消费者定义为“犹如人体第二层肌肤”般的穿着感受,颠覆了女性“下班回家第一时间脱内衣”的习惯。Ubras用品牌技术去研发打造,专注于满足为女性成长过程中不同阶段的身体变化对内衣“舒适好穿”的基本诉求,以平价方式向女性消费者提供优质面料和创新科技相结合的贴身衣物产品。

主要成果

Ø 万豪帮助新锐品牌Ubras从细分领域入手,专注舒适好穿无钢圈内衣竞争策略,确立了“背心式无钢圈文胸先行者”品牌战略定位,实现从0到1再到10的战略蛙跳,开始千亿内衣市场的掘金之路。2018年Ubras获得今日资本5000万投资。

Ø 万豪帮助Ubras品牌突破传统,首创业界无尺码内衣,成功占领无尺码细分品类第一心智领域。“So simple So free 自在自由”广告语耳熟能详,在日本每8秒就卖出一件,让6.8亿中国女性拥有“无钢圈、0束缚”的通勤内衣。

Ø 万豪利用数据中台及品牌电商运营优势,为Ubras打造传统电商+社交电商全渠道覆盖,并深度捆绑薇娅。依靠线上售卖渠道,Ubras在创立第一年就获取了50万用户、实现了7000万的销售额。连续三年夺得天猫618狂欢节单品无尺码文胸TOP1,2019年销售额同比增长500%。

Ø 品牌创立4年来,Ubras用无尺码超级产品,累积了超过200万+的中高端消费水平的女性消费者,她们基本养成了每3个月就复购一次的习惯。品牌的用户复购率超过了70%。随着无钢圈、运动内衣逐渐流行,品牌也迎来了全面爆发,去年销售额超过8000万元,相比于2018年翻了6倍。


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