400-0571-789 订阅
智能电商
服务遍布中国各个城市
案例搜索
关闭
电话咨询
在线咨询
微信咨询

输入您的电话,我们即刻给您回电

您也可直接拨打24小时电话:400-0571-789 或线上咨询

在线咨询
一键订阅整合营销全案干货内容
扫码获取2020年数字化整合营销策略指南

传播引领未来 创意点燃产品

服务有起点,满意无终点!

最新文章

热门阅读

一键订阅网站干货内容

当新的文章、案例及行业报告时,我们将及时发送给您。

万豪电商2021年1-4月份GMV及营收双双实现23.5%同比增长

发布时间:2021-05-13 热度:189 来源:

  2021年,电商依旧是各企业整体增长的重要引擎,数字化正在成为新战场。网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库监测显示,在电商服务产业链中,主要玩家依旧是宝尊电商、万豪中国、壹网壹创、丽人丽妆四大巨头,2021年马太效应进一步凸显。其中,万豪电商作为“新生代企业最青睐的外脑公司”,在行业大幅增长、市场热度持续不减的情况下,靠“营销+传播+电商”走出迥然不同的增长态势,在这场悄无声息的暗战中留下累累硕果。

  近日,万豪电商发布了2021年1-4月份业绩报告,数据显示:截止2020年4月30日,万豪电商交易总额GMV不仅超预期实现了31.9亿元人民币的营收,环比增长19.4%;相较去年同期增长了23.5%。

  在万豪董事长卢永峰看来,1-4月的业绩表现,得益于疫情影响下消费者生活方式和企业运营模式的数字化进程,而万豪电商“很好地把握了由此带来的增长机遇”。

图片1.jpg

一、营运重点:“营”和“销”一体化,打造闭环营销服务模式

  • 4个月电商交易总额破30亿,增长超2成。2021年,万豪电商开年爆单,交易总额较去年同期上涨23.5%,达到31.9亿元。受后疫情时代影响,所有业务领域和地区的需求都出现了复苏。在大趋势的推动下,万豪破除疫霾,一路高歌猛进,服务品牌在食品、酒水、化妆品、大健康、家居等领域全面开花。

  • 品牌电商代运营服务规模翻两倍,1-4月份电商服务营收占比71%,同比增长8个百分点,已成为万豪集团核心利润增长点。“营”和“销”一体化方法论促进品牌价值和解决市场销量问题,成为万豪电商无法复制的优势。

  • 新媒体传播屡创霸屏现象级案例,打造新媒体营销“曝光流”模式。注重微博、微信、小红书、抖音快手及各类第三方平台KOL进行内容(图文+视频)种草投放,掘取大量曝光度。如#新年第一盒#、#上快手百万潮玩免费抽#微博总阅读量2.2亿,外宣全网总曝光量超9.76亿,直接促成销量转化提升45%以上。

  万豪中国董事长卢永峰表示,“我们的1-4月份业绩处于公司指导区间的高位。这样的业绩表现得益于我们独有的整合营销方法论、全品类运营的能力、客户雄厚的资金支持和所有员工卓越的敬业精神。”万豪创新发展“营销+传播+电商”三位一体的闭环营销服务模式,搭建起了一套完整的覆盖从前端到后端的电商服务体系,为深化品牌价值链培育了前所未有的肥沃土壤。


二、战略趋向:“营销+传播+电商”三位一体,整合营销态势强劲

  化整为零为始,化零为整为终。卢永峰主张整合一体化营销策略以及“数字营销”的技术驱动,构建起一整套闭环营销服务模式。“后疫情时代消费升级,各类市场的巨大潜力与日俱增,整合营销将更大程度上发挥我们的资源与平台优势,突破传统营销格局,聚焦消费者需求,植根大数据技术,挖掘品牌价值潜力;改变消费行为,引导受众互动,整合资源联动,整合数字营销定义,通过创新服务模式获得更多成长空间和市场份额。

  万豪电商围绕店铺运营、数字传播、IT技术、智能物流、智能客服等5大内容打造智慧电子商务生态体系,用场景、商品、消费者的数字化对传统“人货场”进行重构。“营销、传播、电商”三位一体,电子商务生态独成体系,共同组建支撑有力的闭环营销服务模式。

  2021年,万豪服务的钟薛高、HFP、小熊电器、溪木源、每日黑巧等品牌电商新年销售额破亿,服务的26个品牌1-4月份全网共累计31.9亿元成交额,再创历史新高。万豪以超过20%的增速持续领跑电商代运营行业。


三、竞争优势:全链路一体化服务,市场优势显著

  拥有全品类运营的能力,是万豪电商区别于其他品牌服务商的重要优势。

  万豪的高成长性,在于其善于借助科技赋能,打开新的业务价值点,同时实现企业经营的降本增效。为进一步了解消费者需求,降低品牌商运营成本,实现品牌输出弹无虚发、精准狙击。万豪自主研发“API大数据系统”,完善了从大数据、中数据到精数据的无缝输出,直接为客户群提供覆盖市场定位、行动策略、决策支持、价值管理的数据驱动落地型解决方案。

  这决定了万豪比其他品牌服务商更能理解消费者的需求,洞悉市场走向,这绝非服务垂直品类的服务商能比拟的。在品牌商中,美妆、服饰和酒水、家电、食品。母婴的服务品牌数量占比分别达到了23.3%、19.9%、16.2%、15.8%、13.9%、10.9%。

  实力雄厚,全品类“通吃”,多元化、全品类的业务发展同时也驱动万豪整合营销能力升级优化。这也进一步令市场热衷于选择深耕行业18年的万豪,不仅可以降低试错成本,更易借助其优势资源快速达到效果。这也是其能够在国内市场占据优势地位的原因。

万豪中国董事长卢永峰表示:“2021年,万豪电商营收超出了预期,并大幅提高了毛利率和营运利润率,推动我们大部分业务实现了强劲的盈利能力。此外,新增客户创下新高。这些结果使我们对接下来的营收预期充满了信心。”

  万豪依托自身深耕品牌电商服务的经验、技术和资源,借助强悍的传统业务和数字传播实现业绩节节攀高。据预计,5-8月份万豪电商交易总额将介于45.7亿元至56.2亿元之间,即环比增长22%至25%。


联系我们
分享
返回首页

立即咨询