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业绩提升300%,看本土品牌如何破局千亿嗅觉市场万豪基于国内外香水市场大数据洞察,突围传统香水品牌发展路径,坚持产品策略转型,向“非典型路径”弯道跨越,依托拳头产品引爆品牌,提出做“中国味道”的超级IP品牌概念。

主要成果

Ø 2017年,万豪为气味图书馆确立“做专属中国味道”这一品牌定位,坚守“嗅觉”属性,根植“气味+记忆”产品基因,解锁非典型香水市场新版图。
Ø 万豪依托自身数字营销领域的优势,助力气味图书馆抢夺先机、吃准新媒体平台红利,以高质、高效传播路径实现品牌大流量导入。
Ø 万豪策动气味图书馆x大白兔奶糖联名事件营销,天猫开售仅十分钟便售出14000+件产品,其限量610份的香氛礼包,3秒内便被抢夺一空,这场跨界营销再造了营销圈刷屏神话。

上一个案例:从舶来品到中国首个定制型高端护肤品牌 下一个案例:风口之上,仅用3年缔造10亿国货神话
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